17 May Guía de los 22 factores de posicionamiento SEO más importantes

Descubre en esta sencilla guía los factores claves que mejorarán el posicionamiento en los resultados de búsqueda de tu WEB. Aplicando las reglas que nos solicita Google podrás optimizar el posicionamiento SEO de tu marca en los primeros resultados para tu público objetivo y atraer orgánicamente tráfico a tu web.

 

1. ¿Que es el posicionamiento SEO?

 

Vamos a comenzar definiendo las dos estrategias de marketing de buscadores que podemos contemplar en nuestro plan de marketing digital:

 

 

 

 

 

 

 

 

El SEM (marketing en los motores de búsqueda), engloba conceptualmente todas las técnicas para mejorar el posicionamiento de los sitios web en los resultados de búsqueda, es decir:

• • • • SEO (posicionamiento orgánico), y
      • SEA (posicionamiento de pago)

Sin embargo los profesionales de marketing estamos acostumbrados a utilizar el concepto SEM para referirnos a las técnicas de publicidad en los buscadores .

Dentro del SEO hay dos categorías:

 

Posicionamiento SEO dentro de la página

 

• • • • Se refiere a los factores internos del sitio Web, es decir que depende de uno mismo.
      • El Seo on page, aporta entre el 30% y 40% de nuestro posicionamiento.

 

Posicionamiento SEO fuera de la página

 

• • • • Se refiere a los factores externos a nuestro sitio web, es decir los enlaces externos que podemos tener nuestras páginas debido a su popularidad, autoridad, contenidos de valor, etc.
      • El Seo off page, aporta entre el 60% y el 70% de nuestro posicionamiento.

 

2. Funcionamiento en los buscadores

 

Los motores de búsqueda siguen unos procesos lógicos a la hora de indexar (almacenar) los contenidos y ofrecerlos en los SERPs a partir de un modelo de preferencia , dónde los motores priorizan resultados unos sobre otros.

 

En función de la navegación y comportamiento del usuario sobre los contenidos de un sitio web, los motores de búsqueda van entendiendo si los resultados obtenidos satisfacen o no la búsqueda del usuario.

 

 

3. Factores del SEO ON PAGE y SEO OFF PAGE

 

Vamos a clasificar los 18 factores que son los fundamentales a tener en cuenta en nuestra estrategia de marketing de buscadores y que desarrollamos a continuación en este artículo, dependiendo de si pertenecen a factores internos o externos:

SEO on page (Factores internos)

1. 1. 1. 1. Título
         2. Descripción
         3. Encabezados
         4. Atributo ALT
         5. Experiencia del usuario
         6. Resultados enriquecidos
         7. Arquitectura Web
         8. Enlaces internos (interlink)
         9. Niveles de profundidad y anchura
         10. Códigos de respuesta
         11. Velocidad de la carga
         12. Indexación
         13. Mapa del sitio
         14. Desindexación de páginas no relevantes
         15. Contenido
         16. Densidad de palabras claves

 

SEO off page (Factores externos)

1. 1. 1. 1. Link building
         2. Enlaces DoFollow y NoFollow

El título de la página no tiene porque ser el mismo que el título del artículo o contenido que contenga la página, pero si deben estar alineados incluyendo en ambos casos palabras claves que se pretendan trabajar.

• • • • Es el factor SEO on page que más relevancia otorga Google.
      • Máximo 70 caracteres únicos para cada URL.

 

 

5. Descripción

 

Es la extensión del título, indica a los usuarios y a los motores de búsqueda de que va nuestra página. Describe la naturaleza del contenido.

• • • • Máximo 320 caracteres, mínimo 70

Directamente los motores de búsqueda no tienen en cuenta la etiqueta meta descripción pero indirectamente si afecta al posicionamiento de nuestra página en los resultados de búsqueda y veamos porqué:

• • • • Si la meta descripción es efectiva llevará más tráfico a nuestra página.
      • Por tanto el CTR será más elevado.
      • Y por consiguiente, un mejor posicionamiento.

 

Es importante que no olvidemos incluir las palabras claves que estamos trabajando en los primeros 180 caracteres de la descripción, ayudaremos al usuario a entender el contenido de nuestra página.

6. Encabezados

 

Se utilizan para distinguir los encabezados principales y secundarios del resto de contenidos incluidos en una página.

 

H1

Cabecera de la página.

• • • • Solo un H1 por página
      • No se puede repetir en la diferentes páginas o entradas.
      • Título de la página.
      • Título de un artículo.
      • Nombre de un producto.

H2

Títulos de bloques de contenido o para resaltar información dentro de la página.

H3

Para citar contenido relacionado.

H4

Citar diferentes características de un H3.

En todos los encabezados debemos incluir palabras claves que nos interesen y de manera jerárquica, si es posible.

 

 

7. Atributo Alt

 

El atributo alt es la optimización SEO de las imágenes que se incluyen en una página y se refiere a su descripción. Este factor es muy importante para el posicionamiento Seo tanto en los resultados de búsqueda del apartado «todo» como en el de «imágenes».

• • • •  Ayuda a brindar información a personas con discapacidad visual que utilizan lectores de pantalla.
      • Facilita a los buscadores a interpretar sobre que trata la imagen.
      • Sirve de texto de enlace si se desea utilizar la imagen como enlace.

8. Experiencia de Usuario

 

SXO, Search Experience Optimization, es el conjunto de técnicas que mejorar la experiencia del usuario cuando realiza búsquedas en la red y finalmente aterrizan en contenidos.

Si una web tienen un buen posicionamiento pero no logra responder las consultas de los usuarios, puede que a corto plazo su posición media se vea retraída.

CTR

Click Through Rate, es el número de clicks en relación al número de impresiones.

 

Pogo Sticking

Cuando un usuario accede a nuestro contenido bien posicionado y también accede a otros contenidos para obtener respuesta a su búsqueda.

 

Dwell time

Tiempo que emplea un usuario desde que inicia la búsqueda, accede a nuestro portal y vuelve al motor de búsqueda.

 

Short & Long click

Short click, cuando un usuario accede al contenido y rápidamente regresa al motor de búsqueda. Long click, el lapso de tiempo en regresar al buscador es mayor.

 

Next Search

Cuando un usuario no contento con los resultados propuestos realiza una nueva búsqueda.

 

 

9. Resultados Enriquecidos, cómo benefician al posicionamiento SEO

 

«Los formatos enriquecidos o Richsnippets, son piezas de información especialmente diseñadas para que el buscador las extraiga y las comprenda categorizando mejor su contenido.» @dominarelmundo

 

Se trata de conjunto de datos-valor estructurados que trabajan en línea con el contenido para ayudar los robots de los buscadores a identifica, clasificar e indexar la información.

Los Richsnippets nos ofrecen la opción de incluir información adicional en las SERPs de Google que mejoren y optimicen la conversión de los resultados de nuestro sitio Web.

Hay 28 tipos diferentes de Richsnippets, entre los que destaco los más relevantes y más utilizados:

 

 

 

 

 

 

 

 

 

10. Arquitectura Web

 

La arquitectura web es la optimización de la estructura de un sitio Web, es decir, cómo vamos a organizar las páginas, encabezados, contenidos, enlaces, etc.

Existen 3 tipos de estructura:

• • • • Plana
      • Vertical
      • Horizontal o por silos (la más recomendada para un mejor posicionamiento SEO)

VENTAJAS DE LA ARQUITECTURA WEB PARA EL POSICIONAMIENTO SEO 

Mejora la usabilidad de nuestro sitio web

Facilitamos al usuario la navegación por nuestro sitio web y a la vez estamos mejorando además de la usabilidad la experiencia del usuario al encontrar lo que busca, incluso desde la home.

Mejora el rastreo de Google

No olvidemos que Google dispone de un tiempo limitado para rastrear un sitio Web, cuánto mejor estructura tengamos nuestra Web más rápido podrá llegar a las páginas que deseamos posicionar.

Optimiza el posicionamiento SEO en las SERP`s

Si conseguimos mejorar el rastreo y además nuestro contenido está optimizado con palabras claves (Keywords) habremos conseguido subir posiciones en los resultados de búsqueda.

11. Enlaces internos (interlinking)

Los enlaces internos o «interlink», enlaza dos páginas de un mismo sitio web de manera que permite al usuario navegar entre las páginas de un mismo dominio.

VENTAJAS DE LOS ENLACES INTERNOS PARA EL POSICIONAMIENTO

 

 

Mejora la usabilidad de nuestro sitio web

• • • • Ayudamos al usuario a consultar contenido relevante de su interés cuando se encuentra en una página web recomendándole enlaces internos a contenidos relacionados.
      • Podemos invitar al usuario a páginas que nos interese redirigirle (al blog, a un formulario de contacto, a una llamada a la acción, etc.)

Mejora la experiencia de usuario (UX)

Con los enlaces internos estamos aumentando la estancia del usuario en nuestro sitio web.

Transfiere autoridad

Los enlaces internos nos van a ayudar a transmitir autoridad de unas páginas a otras. Si deseamos posicionar algunas páginas en particular debemos enlazarlas en la home. Para ello tendremos en cuenta:

• • • • • Utilizar palabras claves (keywords) y palabras long tail en los anchor text que enlacemos.
        • En cada enlace debemos hacer uso de las diferentes palabras claves.

No olvidemos incluir el Interlinking en la arquitectura de la web.

12.Niveles de profundidad y anchura de la web

 

En las estructuras jerárquicas de la Web deben mantenerse un equilibrio entre ancho y profundidad de la jerarquía.

Se recomienda para una óptima calidad en el posicionamiento SEO que la estructura jerárquica además de ser horizontal o por silos, tenga una profundidad máxima de 5 elementos y una anchura máxima de 4 elementos.

13. Códigos de respuesta

 

1XX: Respuestas Informativas

Son respuestas provisionales del servidor y por tanto no se suelen enviar.

 

2XX: peticiones correctas

Acción recibida, entendida, aceptada y procesada correctamente.

 

3XX: redirecciones

Informe de redirecciones a las que se ha trasladado la página consultada por el usuario.

 

4XX: error de página

Evitar este tipo de errores.

 

5XX: error del servidor

Error del servidor para procesar la respuesta. Debe indicar la explicación del error y si es temporal o permanente.

 

 

14. Velocidad de carga

El tamaño y el tiempo de carga de las páginas de un sitio web es un factor relevante en el posicionamiento SEO, mucho más crítico en dispositivos móviles.

Recomiendo dos herramientas:

 

GTMETRIX

Mide el performance de nuestro sitio web, además nos indica las imágenes no optimizadas.

TINYPNG

Nos permite optimizar fácilmente el peso de las imágenes.

15. Indexación

 

Nuestra web deberá ser indexada por los buscadores para que la pueda mostrar en sus resultados.

Para comprobar si un sitio web está indexado por Google, basta con indicar en el buscador, sitio:dominio

TÉCNICAS PARA FORMENTAR O EVITAR LA INDEXACIÓN DE CONTENIDOS

 

Solicitar una indexación manual para sitios de nueva creación 

 

Pasos que debemos llevar a cabo:

1. 1. 1. 1. Crear una cuenta en Google Search Console.
         2. Dar de alta el dominio de la Web.
         3. Confirmar la titularidad de la web.
         4. Acceder a la cuenta de Google Search Console\Rastreo\explorar como Google\Obtener\Procesar.
         5. Solicitar indexación.

Recomiendo consultar el post «Guía completa de la nueva Search Console« de Ernesto G Bustamante de Aula Cm.

 

Evitar la indexación de un sitio web

 

En ocasiones podemos necesitar que nuestra web o algunas de sus páginas no sean indexadas por algún motivo.

 

Como por ejemplo:

• • • • Porque lancemos al mercado productos y/o servicios que no están optimizados o no son los definitivos y estemos realizando un test.
      • O porque simplemente deseamos por razones propias que alguno de nuestros contenidos no figuren en los resultados de búsqueda.

Para evitar la indexación podremos hacerlo a través de dos etiquetas:

✔️ Etiqueta meta robots

Nos podemos encontrar con 4 casuísticas posibles de solicitud a Google:

1 Lo almacene y no siga los enlaces que se encuentran dentro de la página o url conde hemos incluido la etiqueta meta robots. <meta name=»robots» content=»index, no follow»>
2 No lo almacene y no siga los enlaces que se encuentran dentro de la página o url dónde hemos incluido la etiqueta meta robots. <meta name=»robots» content=»no index, no follow»>
3 Lo almacene y siga los enlaces que se encuentran dentro de la página o url conde hemos incluido la etiqueta meta robots. <meta name=»robots» content=»index, follow»>
4 Lo almacene y no siga los enlaces que se encuentran dentro de la página o url conde hemos incluido la etiqueta meta robots. <meta name=»robots» content=»index, no follow»>

 

✔️ Incluir un Disallow en la etiqueta Robots.txt

User_Agent= *	Indicamos a todos los robots de cualquier buscador que sigan las directrices que mencionemos en la etiqueta «Disallow». (si solo queremos indicarlo a Google, indicaremos User_Agent=Googlebot.
Disallow = / autor/ Disallow = /2015/ Disallow = /wp-admin/	Restricción de acceso a determinadas partes del sitio web (carpeta autor, carpeta 2015, carpeta wp-admin, etc.
Disallow = /	Restricción de acceso al sitio web entero.

 

La diferencia entre las ETIQUETAS META ROBOTS Y ROBOTS.TXT, es que en la primera se solicita a los buscadores que rastree el contenido pero que no lo indexe; en el caso de la etiqueta robots.txt es que se solicita directamente a los buscadores que no accedan al contenido y por tanto no se podrá indexar.

16. Mapa del sitio

 

 

Se trata de un fichero (xml o html) en el que constan todas las páginas de un sitio web. Podríamos decir que es un repositorio de todas las URL’s de nuestro sitio web con el fin de facilitar a Google el entendimiento de la estructura web y conocer las URL’s que son relevantes tener en cuenta para su indexación.

 

TIPS A TENER EN CUENTA AL CREAR UN MAPA DEL SITIO WEB

 

• • • • Se puede generar automáticamente en Word Press con el pluging Yoast Seo.
      • No se pueden incluir páginas que generen error 404.
      • Debe darse de alta en Google Search Console.
      • El sitemap o mapa del sitio es solamente una sugerencia y Google puede o no atender a este documento. Pero es muy recomendable subir un sitemap a Google Search Consele.

17. Desindexación de páginas no relevantes

 

Es probable que en nuestro sitio web tengamos páginas que no son relevantes en cuanto a posicionamiento SEO ya que su contenido no atiende a búsquedas y ni nuestro objetivo es generar visitas en estas url’s. Debemos solicitar a Google la desindexación de estas páginas para que no invierta tiempo en el rastreo de las mismas.

 

Google dispone de un tiempo limitado de rastreo para un sitio web, es lo que se llama presupuesto de rastreo, por lo que si rastrea url’s no relevantes dedicará menos tiempo a los contenidos que nos interesa que sí rastree e indexe.

 

Para solicitar a Google la desindexación de las url’s que nos interesen, debemos:

1. 1. 1. 1. Indicarlo en una de las dos etiquetas (meta robots o robots.txt) :
            • Indicarlo en la etiqueta meta robots (no index, no follow). Opción recomendada.
            • En la etiqueta robots.txt, creando una carpeta con todas las páginas no relevantes y pedir a Google que no acceda
         2. Eliminar las url’s del mapa del sitio (sitemap).
         3. Dar de baja estas url’s en Google Search Console.

 

 

18. Contenido, imprescindible en el posicionamiento SEO

 

El contenido de nuestras páginas es fundamental para poder conseguir una buena posición en los resultados de búsqueda de las SERPs.

 

Sin contenido, Google no puede conocer de que trata nuestra web.

 

Contenido de Calidad

 

El contenido que incluyamos en nuestra páginas debe ser:

• • • • Contenido original.
      • Las páginas web deben tener un máximo de 450-600 palabras.
      • Evitar errores ortográficos.
      • Huir de enlaces 40X y 50X.
      • Utilizar recursos audiovisuales como vídeos o fotografías.
      • Utilizar negritas, enlaces internos a otros contenidos relacionados y enlaces externos a páginas que están relacionadas con la temática de la página.
      • Activar comentarios de otros visitantes, ya que nos generará una actualización del html cada vez que se realiza un nuevo comentario y esta acción ayuda al posicionamiento SEO.
      • Crear siempre contenido destinado a satisfacer la necesidad de los usuarios.

 

Te recomiendo el artículo de Inbound Marketing en el que hablo sobre el contenido relevante que puedes ofrecer a los visitantes de tu web en cada una de las fases del ciclo de compra.

 

CONTENIDO MULTIMEDIA

 

La utilización de recursos audiovisuales repercuten positivamente en el SEO. En parte, porque aumenta la tasa de estancia en la web a la vez que la respuesta del usuario, el incremento de ambas métricas se verá reflejado en un mejor posicionamiento en los buscadores de nuestra Web y páginas.

 

Debemos racionalizar el uso de contenidos audiovisuales, ya que un contenido exclusivo de video Google lo considerará «content thin» o contenido pobre. Esto hará aumentar la tasa de rebote, es decir usuarios que entran en nuestra web y se marchan rapidamente porque su contenido no les satisface. Una tasa de rebote elevada nos hará perder posiciones en los resultados de búsqueda.

 

19. Densidad de las palabras claves (keywords)

 

Definir las palabras claves es el punto de partida del SEO. Debemos estudiar qué «Keywords» queremos atacar en nuestro sitio web, en cada url que creemos tendremos como objetivo una o dos palabras claves como máximo.

Os recomiendo dos herramientas que nos facilitarán el trabajo a la hora de seleccionar palabras claves para nuestras páginas:

seoquake, Es una extensión de Chrome que nos indicará la densidad de palabras claves tiene una página.

ubbersuggest, Nos facilita propuestas de palabras claves intencionales (Keyword LSI o Keywords semánticas relacionadas con la palabra clave objetivo que las refuerza)

La densidad de las Palabras Clave facilita a Google el proceso de rastreo de un sitio web y su proceso de categorización.

Se recomienda una ponderación no superior al 2% de densidad de palabras claves, ya que superior a este porcentaje Google lo consideraría Keyword Spaming porque entiende que es un contenido que no ofrece valor al usuario y le puede resultar molesto.

Cuando creamos una nueva web debemos comenzar a trabajar primero el Seo On Page, una vez haya transcurrido un plazo de al menos 5 o 6 meses y hayamos conseguido una estabilidad, comenzaremos a trabajar el Seo Off Page, que como indicábamos al principio de este artículo aportará entre el 60% y el 70% del peso en los resultados de búsqueda.

 

OBJETIVOS DEL POSICIONAMIENTO SEO OFF PAGE

Aumentar la visibilidad de nuestro sitio web.

Captar la atención de Google.

Permitir al usuario visitar más de un sitio web.

Mejorar la posición media de las SERPs.

20. Link building

 

Una estrategia de link building se basa en conseguir enlaces de manera orgánica y natural mediante la creación de contenido de valor.

 

Los enlaces externos (link building) son muy importante para el posicionamiento SEO de un sitio web pero para ello deben cumplir ciertas reglas:

Relación 1:1

Un enlace debe redireccionar a un único dominio

Gradualidad en los enlaces

Comenzar consiguiendo de 5 a 7 enlaces mensuales e ir creciendo gradualmente.

Enlaces de la misma temática

Nos convertiremos en prescriptores de una temática y por tanto nuestro contenido será considerado relevante e irá aumentando los enlaces externos a nuestro contenido.

Procedencia de IP’s diferentes

Enlaces procedentes de manera natural de dominios diferentes.

Ip’s con procedencia local si la estrategia de nuestra Web es local

Si nuestro sitio web tiene una estrategia local lo natural y lógico es que los enlaces procedan también de dominios locales.

Para realizar una auditoria de nuestro Seo Off Page recomiendo la herramienta  seoMAJESTIC, que nos arrojará dos métricas importantes:

1. 1. 1. 1. La calidad de los enlaces (Trust Flow). Nos indica si los enlaces aportan o no valor al usuario.
         2. El flojo de las citas (Citacion Flow), que se refiere a la autoridad de los dominios que enlazan y el número de enlaces que se obtienen.

21. Enlaces Dofollow y Nofollow

LINKJUICE

Antes de explicar los enlaces Dofollow y Nofollow y en que se diferencia vamos a definir el término Linkjuice, qué es y como afecta a nuestro posicionamiento y al de las páginas que enlazamos.

El linkjuice hace referencia a la transferencia de autoridad, establece que la autoridad de una página se reparta entre las páginas con enlaces tanto DoFollow como NoFollow.

Pero, ¿Cómo se reparte la autoridad de una página cuando contiene un enlace DoFollow o NoFollow? ¿Resta autoridad a la página que enlaza? ¿Afecta al posicionamiento Seo?

ENLACES DOFOLLOW

En realidad no existen, ya que todos los enlaces que se realizan son DoFollow, es decir que sigan al enlace, a no ser que se indique lo contrario (NoFollow). Los enlaces DoFollow al igual que los NoFollow sirven para redirigir a otro dominio o página interna de un mismo sitio web.

 

Los enlaces DoFollow transfieren equitativamente autoridad a las páginas que se enlazan y esto puede afectar al Pagerank de nuestro sitio web, que es una métrica que va de 1 a 10 e indica la calidad y autoridad de nuestro sitio web en función de la cantidad y calidad de los enlaces que la apuntan.

 

• • • • Un enlace DoFollow de una de nuestras páginas a una página externa, transferirá parte de la autoridad de nuestra página a la página externa que estamos enlazando.

 

• • • • Un enlace DoFollow de una de nuestras páginas a una página interna de nuestro propio dominio, transferirá parte de la autoridad de la página que enlaza a la que dirigimos en enlace.

 

En el segundo caso la autoridad aunque se transfiera de una página a otra se queda en casa. Pero en el segundo caso, podemos pensar que estamos perdiendo autoridad en favor de un dominio externo y que esto nos puede perjudicar en nuestro posicionamiento SEO. En parte es así, pero también es cierto que si nuestro contenido es de calidad de igual manera recibiremos enlaces externos DoFollow y nos permitirá ganar la autoridad perdida en los enlaces que nosotros hemos realizado.

ENLACES NOFOLLOW

Son aquellos en los que indicamos a Google que no los siga bien porque no nos fiemos de la calidad del enlace y por tanto evitamos que google nos penalice en el caso que sea fraudulente, cuando hacemos enlaces a comentarios o desde nuestro blog a otros blogs o también cuando es un enlace de afiliado.

 

El enlace NoFollow implica transferencia de autoridad desde la página que enlaza, aunque a diferencia del enlace DoFollow, esta autoridad a pesar que la pierde la página que realiza el enlace no le llega a la página que enlazamos. El % de autoridad que se transfiere en algo menor que en un enlace DoFollow.

 

 

 

 

 

 

Concluyendo, es importante que tengamos en cuenta:

• • • • Tener enlaces que redirijan a nuestra web es bueno, sean DoFollow o NoFollow.

• • • • Disponer de una equidad de enlaces DoFollow (30%-40%) y enlaces NoFollow (70-60%). 

• • • • La transferencia de autoridad que nos puede restar los enlaces DoFollow que realicemos la ganaremos con los que nos redirijan.

• • • • A los usuarios y a Google le gustan los enlaces. A ambos les interesa conocer contenido relacionado.

22. Planificación y estrategia de posicionamiento SEO

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Autor

 

 

 

 

 

 

 

Beatriz Fernández Rojas

Digital Project

 

 

 

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